有展現(xiàn)，有點(diǎn)擊，但是沒(méi)有咨詢(xún)量。這樣會(huì)使我們的對(duì)話(huà)成本增加很多，投入產(chǎn)出ROI比很低。我們通過(guò)實(shí)戰(zhàn)的積累和總結(jié)發(fā)現(xiàn)，想要對(duì)話(huà)少不了，做好這三點(diǎn)很重要。今天濰坊點(diǎn)睛小編就跟你簡(jiǎn)單介紹一下。
一、關(guān)鍵詞及著陸頁(yè)面的相關(guān)和沖擊性
關(guān)鍵詞和著陸頁(yè)這是影響搜索推廣起初的一步，因?yàn)樵L(fǎng)客是從這里開(kāi)始對(duì)我們了解和認(rèn)識(shí)。比如“搜索推廣”訪(fǎng)客搜索這些詞進(jìn)來(lái)的目的是想找到360搜索推廣或者其他競(jìng)價(jià)推廣平臺(tái)，如果他看到的是一個(gè)電子書(shū)的頁(yè)面，大多數(shù)人會(huì)比較反感，而結(jié)果是關(guān)掉瀏覽器。也意味著我們多了一次無(wú)效點(diǎn)擊。往往匹配出來(lái)的這些詞和公司業(yè)務(wù)是有一定相關(guān)性的。同時(shí)這里也需要注意免費(fèi)并不是就不投放了，我們可以用低排名低消費(fèi)來(lái)展現(xiàn)，因?yàn)樵L(fǎng)客是真的需要，如果價(jià)格和質(zhì)量服務(wù)上都過(guò)得去， 訪(fǎng)客也是可以來(lái)選擇我們的。同時(shí)如果我們?cè)谝曈X(jué)上再做一些合理的布局，我想這會(huì)達(dá)到更加的效果。
二、創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的相關(guān)性
很多時(shí)候，我們?nèi)伺c人之間也是一樣的，一個(gè)好的標(biāo)題，不僅可以影響到訪(fǎng)客的心理，更可以達(dá)到一種親情的觸動(dòng)。導(dǎo)致這個(gè)問(wèn)題基本上有兩個(gè)原因，一是賬戶(hù)結(jié)構(gòu)不合理，把不同詞性的關(guān)鍵詞放到了一個(gè)推廣組。導(dǎo)致關(guān)鍵詞匹配出來(lái)和創(chuàng)意不通順，甚至出現(xiàn)語(yǔ)句錯(cuò)誤。二是創(chuàng)意撰寫(xiě)本身有問(wèn)題，不能夠?qū)е潞芎玫奈L(fǎng)客進(jìn)行點(diǎn)擊。以上兩個(gè)問(wèn)題會(huì)導(dǎo)致質(zhì)量度低、點(diǎn)擊率低。這意味著要出更高的價(jià)格才能有比較好的位置。也就導(dǎo)致了平均點(diǎn)擊價(jià)格偏高、對(duì)話(huà)成本偏高等不好的現(xiàn)象。
三、關(guān)于排名，競(jìng)價(jià)，不止一面；排名，始終如一。
或許有些朋友只是以為，排名只是價(jià)格高低的問(wèn)題，和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)關(guān)系不大，但是我想說(shuō)的是，深邃的去思考關(guān)鍵詞，付出就有回報(bào)。前三也好，左側(cè)也罷?？陀^融合主觀去考量排名。對(duì)手的創(chuàng)意標(biāo)題、自然排名的內(nèi)容、檢索頁(yè)面的結(jié)果等。
大家可以根據(jù)自己賬戶(hù)的實(shí)際情況來(lái)選擇一下，在自己的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中到底是哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題。并且予以?xún)?yōu)化和改進(jìn)。希望今天的講解能夠給咱們?yōu)H坊的商戶(hù)帶來(lái)一點(diǎn)幫助。
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